Panneaux publicitaires : les prix et formats

Publié le : 05/11/2024 14:51:34 Mis à jour le : 12/06/2025 09:03:11 Optimiser ses budgets médias

Lise Dumonteil

Pôle Marketing

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Résumé de l'article : Les formats des panneaux publicitaires

Qu’est-ce que l’affichage temporaire ?

Campagne publicitaire courte durée (1 ou plusieurs semaines).
Forte puissance ponctuelle, idéale pour promotions ou événements marketing.
Tarification généralement basée sur une semaine d’affichage.

Quand et pourquoi lancer une campagne ?

Idéal pour des temps forts commerciaux : rentrée, fêtes, soldes, lancements.
Permet de générer du trafic en magasin ou sur un site web.
Utile pour développer la notoriété d’une marque ou d’un service localement.

Formats des panneaux publicitaires

Affiche métro : 3 000 – 5 000 € HT pour 15 jours sur 40 faces à Paris (ex. nord-est).
Affiche 2 m² : idéale en centre-ville 4 447 € HT pour 60 faces / 7 jours.
Affiche 12 m² : format 4x3 sur axes routiers 2 632 € HT pour 19 faces à Massy / 7 jours.
Flanc de bus : grande couverture mobile entre 2 000 et 4 000 € HT / semaine (ex. Orléans).

Prix & coût par face des panneaux publicitaires

Prix moyen d'une campagne d'affichage : 6 235 € HT (tous formats confondus en 2023).
Coût par face estimé :

2m² : 40–80 € HT
8m² : 60–100 € HT
12m² : 70–110 € HT
Flanc bus gauche : 50–90 € HT
Flanc bus droit : 25–55 € HT
Arrière bus : 55–90 € HT

>> Voir le budget moyen d'une campagne publicitaire

Qu’est-ce que l’affichage longue conservation ?

Panneau loué sur plusieurs mois (jusqu’à un an).
Présence locale constante pour signaler une boutique ou un service.
Très efficace pour générer du trafic physique et renforcer la notoriété dans une zone de chalandise.

Tarifs de l'affichage longue durée

Prix dépend du format, de la durée, de la visibilité et de la localisation.
Les panneaux en centre-ville ou sur axes routiers très fréquentés coûtent plus cher.
Pour voir les emplacements et tarifs disponibles : consultez notre carte interactive.

*Les prix sont donnés à titre indicatif et peuvent varier selon la régie, la durée, la période et la ville.

Qu’est-ce que l’affichage temporaire ?

Il s’agit du mode d’affichage le plus classique pour engager une campagne publicitaire. Il se différencie de la longue conservation par sa puissance ponctuelle sur une durée d’une ou plusieurs semaines réunissant des dizaines, centaines voire milliers de faces selon les réseaux.

Les tarifs des panneaux d'affichage des régies se basent sur une semaine d’affichage.

Pour quoi et quand en faire ?

Pour les enseignes, ce type de campagne peut servir à la mise en avant d’événements telles que les promotions selon le calendrier marketing (Fêtes des pères et mères, rentrée scolaire, Saint-Valentin, Black Friday, Noël, etc.).

L’affichage temporaire peut également faire simplement rayonner une marque, un produit ou un service pour développer leur notoriété, avec un objectif de fond tels que le trafic en magasin ou en ligne, à la suite du lancement d’un produit ou l’ouverture d’une enseigne par exemple.

Les formats de panneaux publicitaires : dimensions, visibilité et usages

Le format d'un panneau publicitaire conditionne sa visibilité, son audience et son prix. Choisir le bon format de panneau d'affichage dépend de votre objectif (notoriété, drive-to-store, lancement de produit), de votre cible et de votre zone de chalandise. En France, les formats de panneaux publicitaires extérieurs les plus utilisés vont du 2 m² (sucette ou abribus, format piéton) au 12 m² (panneau 4x3, format autoroutier ou périurbain), en passant par le 8 m², l'affichage métro, la publicité sur bus et tramway, et les panneaux publicitaires numériques (DOOH). Chaque format répond à un usage et à un budget précis.

Voici un visuel récapitulatif des dimensions de panneaux publicitaires les plus courants pour votre affichage publicitaire extérieur :

Prix et formats des panneaux publicitaires : guide détaillé

Découvrez ci-dessous les principaux formats de panneau publicitaire, leurs dimensions exactes, leur audience type et leur prix indicatif. À noter : la longue conservation peut également être réalisée sur les bus, mais essentiellement au sein de petits réseaux de transports à l'échelle locale.

Panneau publicitaire 2 m² (sucette et abribus) : dimensions 120 x 176 cm

Le panneau publicitaire 2 m², aussi appelé "sucette" ou panneau abribus, mesure environ 120 x 176 cm (format portrait). Positionné dans les centres-villes, sur les trottoirs et aux arrêts de bus, ce format est conçu pour capter l'attention des piétons et des automobilistes en milieu urbain dense. C'est le format de panneau publicitaire de référence pour les campagnes locales, le drive-to-store et la communication de proximité.

Cas concret : dans l'exemple ci-dessous, le prix d'un panneau d'affichage 2 m² est de 4 447 € HT pour 60 faces sur 7 jours.

➡️ Découvrez notre carte interactive pour trouver les tarifs des panneaux 2 m² dans votre zone.

Panneau publicitaire 8 m² : dimensions 3 x 2,4 m

Le panneau publicitaire 8 m² mesure 3 m de large sur 2,4 m de haut. Format intermédiaire entre le 2 m² piéton et le 12 m² autoroutier, il s'impose sur les axes secondaires, les entrées de ville et les zones commerciales. C'est un excellent compromis entre impact visuel et budget, particulièrement adapté aux campagnes régionales et aux annonceurs locaux qui souhaitent une visibilité forte sans passer au grand format.

➡️ Consultez les réseaux de panneaux 8 m² disponibles en France.

Panneau publicitaire 12 m² (panneau 4x3) : dimensions 4 x 3 m

Le panneau publicitaire 12 m², communément appelé panneau 4x3, mesure 4 m de large sur 3 m de haut. C'est le format roi des bords de route, des grands axes routiers et des zones périurbaines. Visible de loin, il est conçu pour les campagnes de grande envergure, les lancements produit et les marques cherchant à maximiser leur impact auprès des automobilistes. Plus coûteux que les formats plus petits, il offre en contrepartie un poids visuel inégalé.

Cas concret : un réseau de panneaux 12 m² à Argelès-sur-Mer est proposé à 3 000 € HT pour 6 mois en longue conservation.

Affichage publicitaire dans le métro : formats couloir, quai et rampe

L'affichage métro est un format de panneau publicitaire particulièrement performant pour capter l'attention des voyageurs en milieu urbain. Il existe plusieurs formats : panneau couloir (2 m² classique, 120 x 176 cm), quai de métro (formats variables jusqu'à 8 m²), rampe d'escalator et affichage en rame. Ces emplacements bénéficient d'un temps d'exposition long (attente sur quai, déplacement en couloir), idéal pour les campagnes de notoriété, de lancement de produit ou d'événementiel auprès d'un public urbain et CSP+.

Cas concret : le prix d'une campagne de publicité dans le métro parisien de 15 jours sur un réseau d'une quarantaine de faces dans les couloirs du nord-est parisien est estimé entre 3 000 € HT et 5 000 € HT.

➡️ Estimez votre budget avec notre simulateur de tarifs publicité métro.

Publicité sur bus : flanc droit, flanc gauche et arrière

La publicité sur bus est un format mobile redoutablement efficace : le panneau parcourt la ville et expose votre marque à des audiences variées tout au long de la journée. Trois formats de panneaux publicitaires bus existent :

Flanc droit (côté trottoir) : grande surface visible des piétons à chaque arrêt – le format le plus exposé.
Flanc gauche (côté route) : capte les automobilistes en circulation.
Arrière de bus : visible des automobilistes qui suivent le véhicule, exposition longue dans le trafic.

Le prix d'une campagne bus dépend du réseau, de son trajet et de la période. À Orléans, une campagne bus d'une semaine sur le flanc droit d'une quarantaine de faces se situe entre 2 000 € HT et 4 000 € HT.

➡️ Découvrez les réseaux de publicité bus et leurs tarifs sur notre carte interactive.

Panneau publicitaire numérique (DOOH) : écrans LED et digitaux

Le panneau publicitaire numérique, ou DOOH (Digital Out Of Home), remplace l'affiche papier par un écran LED diffusant des visuels animés en rotation. Présent en mobilier urbain, en gare, en aéroport, dans les centres commerciaux et sur les grands axes, ce format permet de diffuser plusieurs créations par jour, d'adapter le message à la météo, à l'heure ou à l'événement, et d'acheter à la journée (parfois à l'heure) en plus de la semaine classique. Selon le BUMP 2025, le DOOH représente déjà 23 % des recettes de l'affichage publicitaire en France et 47 % des annonceurs OOH y consacrent désormais une part de budget. Un format incontournable pour les marques qui veulent un panneau publicitaire moderne, flexible et data-driven.

Prix moyen d'une campagne d'affichage publicitaire

Sur Adintime, nous avons observé en 2023 que le prix moyen d'une campagne d'affichage publicitaire est de 6 235 € HT (moyenne tous formats confondus).

Tableau récapitulatif : formats, dimensions et prix des panneaux publicitaires

Format	Dimensions	Exemple de campagne	Prix estimé (HT)	Voir l'offre
Panneau 2 m² (sucette / abribus)	120 x 176 cm	60 faces / 7 jours	4 447 €	Voir
Panneau 8 m²	3 x 2,4 m	Réseau régional / 7 jours	Sur devis	Voir
Panneau 12 m² (4x3)	4 x 3 m	Local / 6 mois (Argelès)	3 000 €	Voir
Métro (couloirs)	120 x 176 cm	40 faces / 15 jours (Paris NE)	3 000 € – 5 000 €	Voir
Bus (flanc droit)	Variable selon véhicule	Réseau Orléans / 7 jours	2 000 € – 4 000 €	Voir

Qu'est-ce que le coût par face en affichage publicitaire ?

Le "coût par face" en affichage publicitaire représente le prix pour l'utilisation d'une seule face d'un panneau publicitaire. Ce terme est couramment utilisé pour exprimer le tarif d'un réseau. Le coût varie en fonction du format du panneau, de sa taille, de son emplacement géographique et de la durée de la campagne. C'est un indicateur clé pour les annonceurs souhaitant comparer les prix par unité d'exposition et optimiser leur budget en fonction de la visibilité offerte par chaque face.

Grille tarifaire : coût par face selon le format de panneau publicitaire

Panneau 2 m² (abribus / sucette)	40 € – 80 € HT
Panneau 8 m²	60 € – 100 € HT
Panneau 12 m² (4x3)	70 € – 110 € HT
Bus (arrière / flanc gauche)	50 € – 90 € HT
Bus (flanc droit)	25 € – 55 € HT
Source : Observatoire Adintime 2023

Comment choisir le bon format de panneau publicitaire ?

Le choix du format de panneau publicitaire dépend de trois critères principaux :

Votre objectif : drive-to-store local → panneau 2 m² ou 8 m² près du point de vente ; notoriété de marque → 12 m² (4x3) sur axes routiers ; lancement produit avec impact fort → DOOH ou métro.
Votre cible : piétons et urbains CSP+ → métro, sucette, abribus ; automobilistes → 12 m² bord de route, arrière de bus ; cible mobile multi-quartiers → publicité bus et tramway.
Votre budget : à partir de quelques milliers d'euros HT pour un réseau local de panneaux 2 m² ou de longue conservation 12 m², jusqu'à plusieurs dizaines de milliers d'euros pour une campagne métro Paris ou un grand réseau national 4x3.

➡️ Trouvez le format de panneau publicitaire adapté à votre campagne sur notre carte interactive.

Qu’est-ce que l’affichage Longue Conservation ?

Un panneau longue conservation est un panneau d’affichage généralement loué sur plusieurs mois, une demi-année ou un an, afin de promouvoir un commerce à proximité.

L'affichage longue conservation, ou affichage longue durée, désigne un type de publicité extérieure où les visuels sont exposés pendant une période prolongée, généralement plusieurs mois voire une année.

Contrairement aux campagnes d’affichage temporaires ou événementielles, ce format permet aux marques de bénéficier d’une présence continue et stable, offrant ainsi une exposition régulière à un large public.

Pourquoi faire de l'affichage longue conservation ?

Ce média est un incontournable de la communication locale pour les magasins physiques.
Au-delà de la notoriété générée via sa répétition et sa présence à l’esprit, les panneaux publicitaires longue conservation sont un réel levier de trafic en point de vente. L’objectif est d’indiquer votre présence au sein de votre zone de chalandise.

L’affichage longue conservation est idéal pour les marques qui cherchent à créer un lien fort et durable avec leur audience en assurant une visibilité permanente

Les tarifs de l'affichage longue conservation

Les tarifs de l'affichage longue conservation varient en fonction de plusieurs critères, dont la taille du panneau, la localisation, la durée d’affichage, et l’impact souhaité. Par exemple, un panneau de grande taille sur un axe très fréquenté en milieu urbain aura un coût plus élevé que des panneaux en périphérie. Ces campagnes peuvent ainsi répondre aux besoins des commerces de proximité cherchant à attirer des clients dans leur zone de chalandise ou des marques souhaitant renforcer leur notoriété sur le long terme.

Pour connaître les tarifs précis et identifier les emplacements disponibles, consultez notre carte interactive des panneaux longue conservation en France. Vous pouvez ainsi visualiser l’emplacement des panneaux et d’accéder aux détails tarifaires pour chaque localisation, vous aidant à planifier efficacement votre campagne d’affichage.

Alors, prêt à communiquer en affichage publicitaire extérieur ?

N’hésitez pas à réaliser vos demandes de devis sur la plateforme Adintime, c’est gratuit ! Si jamais nous n’avons pas la zone/ville de communication souhaitée à disposition, contactez-nous, nous tâcherons de l’ajouter.

FAQ : tout savoir sur les formats de panneaux publicitaires

Quelles sont les dimensions d'un panneau publicitaire ?

Les dimensions des panneaux publicitaires en France varient selon le format. Les principaux formats sont : le panneau 2 m² (sucette ou abribus) de 120 x 176 cm, le panneau 8 m² de 3 x 2,4 m, et le panneau 12 m² (panneau 4x3) de 4 x 3 m. À cela s'ajoutent les formats spécifiques au métro, aux bus, aux tramways et aux écrans DOOH numériques.

Quel est le format d'un panneau 4x3 ?

Le panneau 4x3, aussi appelé panneau publicitaire 12 m², mesure 4 mètres de large sur 3 mètres de haut. C'est le format grand impact de la publicité extérieure, principalement utilisé en bord de route, sur les grands axes urbains et périurbains. Sa surface de 12 m² en fait l'un des formats les plus visibles pour les campagnes de notoriété et les lancements produit.

Quelle est la taille d'une sucette publicitaire (abribus) ?

Une sucette publicitaire ou panneau abribus mesure environ 120 x 176 cm, soit une surface d'environ 2 m² au format portrait. Ce format est installé sur les trottoirs, aux arrêts de bus et dans le mobilier urbain. Il est conçu pour capter l'attention des piétons et des automobilistes en milieu urbain dense.

Quelle différence entre un panneau 8 m² et un panneau 12 m² ?

Le panneau 8 m² (3 x 2,4 m) est un format intermédiaire utilisé sur les axes secondaires, en entrée de ville et en zone commerciale. Le panneau 12 m² ou panneau 4x3 (4 x 3 m) est un format grand impact destiné aux grands axes routiers et aux campagnes nationales ou régionales d'envergure. Le 12 m² offre une visibilité de plus longue distance, mais coûte généralement plus cher que le 8 m².

Quel format de panneau publicitaire choisir pour une campagne locale ?

Pour une campagne locale ou de proximité (drive-to-store, ouverture de magasin, promotion), les formats les plus efficaces sont le panneau 2 m² (sucette / abribus) en centre-ville et le panneau 12 m² en longue conservation dans la zone de chalandise. La publicité sur bus est également performante pour couvrir une ville entière à un budget maîtrisé.

Quel est le prix moyen d'un panneau publicitaire ?

Le prix moyen d'une campagne d'affichage publicitaire est de 6 235 € HT tous formats confondus (Observatoire Adintime 2023). Le coût par face varie selon le format : 40 € à 80 € HT pour un panneau 2 m², 60 € à 100 € HT pour un panneau 8 m², 70 € à 110 € HT pour un panneau 12 m², et 25 € à 90 € HT pour une face de bus.

Qu'est-ce qu'un panneau publicitaire numérique (DOOH) ?

Un panneau publicitaire numérique, ou DOOH (Digital Out Of Home), est un écran LED qui remplace l'affiche papier classique. Il diffuse plusieurs visuels en rotation, peut être animé et adapté en temps réel selon la météo, l'heure ou un événement. Selon le BUMP 2025, le DOOH représente 23 % des recettes de la publicité extérieure en France et son audience progresse de +12,4 % vs 2023.

Quelle est la durée d'affichage standard d'un panneau publicitaire ?

En affichage publicitaire temporaire, la durée standard est de 7 jours (semaine civile du lundi au dimanche). En longue conservation, la durée varie de 1 mois à 1 an, généralement 6 mois. Le DOOH offre des durées plus flexibles, parfois à la journée ou à l'heure.

Quels formats de publicité sont disponibles dans le métro ?

Les formats d'affichage métro les plus courants sont : le panneau couloir 2 m² (120 x 176 cm), le panneau quai (formats variables jusqu'à 8 m²), la rampe d'escalator, et l'affichage en rame de métro. Ces emplacements bénéficient d'un fort temps d'exposition et touchent un public urbain et CSP+.

Quelle est la différence entre panneau publicitaire et publicité extérieure ?

La publicité extérieure (ou OOH, Out Of Home) est la catégorie globale qui regroupe tous les supports publicitaires visibles dans l'espace public : panneaux publicitaires, mobilier urbain, transports, gares, aéroports, centres commerciaux, écrans DOOH. Le panneau publicitaire est donc un format spécifique au sein de la publicité extérieure.